27 июня 2014 5066 Ольга Мерёкина
Несмотря на то, что первая игра началась в 4 часа утра по пекинскому времени, к просмотру чемпионата мира по футболу в день открытия присоединилось 19 миллионов жителей Китая, в компании с литрами пива и тоннами креветок. Матч между Мексикой и Камеруном на следующий день привлек более 27 миллионов китайский футбольных фанатов.
Хотя Китай не может похвастаться ни долгой историей современного футбола (про подобные игры в древности поговорим позже), ни распространением любительского футбола, ни успешным выступлением национальной команды, китайцы демонстрируют огромный интерес к игре и чемпионату в Бразилии, в частности.
Хотя поездка в Бразилию из Китая — изначально довольно затратное мероприятие, а путешествие в страну во время чемпионата мира как минимум удваивает «ставки», более 5 000 китайцев потратили от 5 000 до 80 000 долларов, чтобы увидеть хотя бы один матч вживую. Местные туристические агентства и порталы создали целые специализированные страницы, где предлагают туры, позволяющие совместить просмотр одной из игр с знакомством с бразильской культурой.
Те же, кто не могут себе позволить поездку в Бразилию, проводят бессонные ночи перед телевизорами и компьютерами. По оценкам, до 42% «белых воротничков» в Китае вынуждены наверстывать недосып во время рабочего дня, так как все игры проходят в ночное время для жителей страны. За ночь болельщики в Пекине и Шанхае съедают в компании друзей по 80 тонн острых креветок, а за первые пять дней чемпионата уже погибло четверо особо рьяных фанатов.
Интерес к футболу поддерживается даже некоторыми работодателями: в дни самых важных матчей они устраивают массовые выходные в своих компаниях. Те, кому меньше повезло с руководством, вынуждены покупать поддельные справки о болезни (в Шанхае стоимость варьируется от 16 до 48 долларов), чтобы иметь вескую причину для отсутствия на рабочем месте после ночного футбольного марафона.
Интерес к футболу и чемпионату мира выгоден многим. Туристические агентства организуют футбольные путешествия, пока владельцы баров в Китае подсчитывают прибыль от потребленного болельщиками и сочувствующими пива и закусок. Не упускают возможность увеличить продажи и продавцы различных товаров с футбольной символикой: на taobao.com даже открыли целый раздел, где можно приобрести футболки с эмблемой чемпионата или национальных команд, сувениры, аксессуары и, конечно, талисман Фулеко в различном исполнении.
Хотя центральное телевидение Китая CCTV официально транслирует матчи с 12 стадионов, разбросанных по всей Бразилии, значительная доля любителей футбола наблюдает за ходом игры через экраны своих компьютеров. Неслучайно, что только компания Tencent, обладателей крупнейших медиа-сетей в китайском интернете, отправила 50 журналистов в Бразилию, чтобы освещать события чемпионата мира из первых рук.
CCTV оказалось единственным китайским СМИ, получившим право транслировать чемпионат мира, хотя четыре года назад центральное телевидение разделило эту привилегию с шестью интернет-каналами, включая tudou и youku. В этот раз CCTV, чтобы не делить ни телевизионные рейтинги, ни рекламные доходы, отказалась перепродавать права другим телевизионных компаниям. В результате, интернет-каналы имеют право показывать трансляции игр только через полтора часа после их окончания.
Но Tencent и его коллеги нашли другие способы привлечь зрителей, предоставляя более подробную информацию о матчах, командах и игроках, а также приглашая специалистов для комментирования игры. Таким образом, по оценкам, китайский интернет-гигант заработает на рекламе во время чемпионата около 112 миллионов долларов, когда центральное телевидение получит около 242 миллионов (в 2010 году прибыль составила 161 млн долларов).
Отбор рекламодателей для трансляции чемпионата CCTV провела еще в апреле, когда стало известно, что миллионы телевизионных экранов в Китае будут оформлены логотипами Tmall, Nike, Adidas, Beijing Hyundai и Castrol. Например, за право стать спонсором показа B2C интернет-площадке корпорации Alibaba пришлось выложить почти 23 миллиона долларов, а Nike потратил — 7,5 миллионов. Помимо прямой рекламы, Alibaba разработала приложение для смартфонов для официально прямой трансляции матчей CCTV.
Единственная китайская компания, которая стала партнером FIFA и спонсором чемпионата мира уже во второй раз, — Yingli Solar, один из крупнейших в мире производителей солнечных батарей. В 2010 году на ЧМ в Южной Африке Yingli Solar стала не только первой китайской компанией, расположившей свои баннеры вдоль футбольного поля, но и первым среди них производителем оборудования для возобновляемых источников энергии. Компания также приняла участие в проекте FIFA по созданию 20 центров Football for Hope в нескольких африканских государствах, предоставив оборудование для выработки солнечной энергии. Возможно, имя производителей солнечных батарей необычно смотрится на фоне Coca-Cola, Adidas и Budweiser, но его сотрудничество с FIFA очевидно взаимовыгодно.
Футбол, как я уже отмечала выше, не является распространенным спортом на любительском уровне в Китае. Если звук удара баскетбольного мяча сопровождает жизнь любого университетского кампуса, то встретить школьников или студентов, которые после занятий гоняют футбольный мяч, довольно трудно.По данным FIFA, в Китае чуть больше 700 000 зарегистрированных футболистов-любителей, когда в 16-миллионной Голландии их более миллиона.
В то же время в Китае заметен огромный интерес со стороны футбольных зрителей, несмотря на исключительно посредственную игру национальной сборной, которая занимает 103-е место в мировом рейтинге FIFA из 209 команд. Хотя Древний Китай считается прародителем футбола, что даже признается FIFA, современные китайские футболисты не могут похвастаться особыми достижениями.
Всекитайская футбольная ассоциация было основана в 1924 году, а с 1931 года она присоединилась к FIFA. Но до начала 1980-х годов и повсеместного распространения телевидения футбол не был популярен ни в народе, ни у руководства страны. С реформами ситуация начала меняться, и китайские футболисты стали более активно принимать участия в международных чемпионатах. Единственный раз, когда китайская сборная попала в финал чемпионата мира, случился в 2002 году, под руководством сербского тренера Бора Милутиновича, известного также как «Чудотворец». Но сотворить китайское чудо в футболе оказалось не под силу даже ему: сборная проиграла все матчи и даже не покинула группу.
Футбол пока трудно назвать национальной игрой китайцев, в отличие от бадминтона и настольного тенниса, но огромный интерес, в том числе и со стороны нынешнего руководства (известно, что Си Цзиньпин является футбольным болельщиком), дает надежду, что финансовые вливания и приглашенные тренеры когда-нибудь оправдают себя. И если Китай станет местом проведения чемпионата мира через 8-16 лет, он не повторит судьбу ЮАР, сборная которой даже не смогла покинуть группу, играя в родных стенах.
Об истории, причинах неудачи современной национальной сборной и поразительных успехах женского футбола в Китае читаем в следующей статье.
